步入數字新媒體后,作為電視廣告投放大戶的醫藥保健品企業也應該重新審視各類媒介的營銷價值,醞釀新的品牌傳播藍海。而從目前營銷媒體發展的趨勢看,集視頻和網絡傳播優勢于一身的網絡視頻正成為眾多企業的重要營銷戰略選擇。

　　一方面,原料、人力、資源等各項成本都在上漲,再加上一些新標準的認證,藥企的“支出”已經越來越多;另一方面,市場競爭越來越激烈,在近14年來的30次降價大潮沖擊下,藥品價格也在持續走低,“收入”縮水現象越來越嚴重。而隨著行業整頓舉措的進一步加大,“收支平衡”的現象還將持續,醫藥行業淡出影視媒介的念頭在逐漸變強,但廣告還要繼續做下去,所以要選擇一種當下最優的途徑來實現,網絡視頻恰好為此提供了可能。

　　作為影視媒體和互聯網的結合體,網絡視頻在近年來開始受到青睞。這種營銷形式具備很明顯的優點:在表現上,感染力強、形式多樣、可以肆意創新;在傳播上,主動性強、傳播速度快且成本低廉;在受眾上,滲透率高、高品質人群多,這為高質量內容傳播的有效性提供了保障。可以說,網絡視頻集電視廣告與互聯網營銷兩者“寵愛”于一身。

　　網絡視頻的這些優勢及其所隱藏的短期和長期價值,正是藥企現在所需要的。網絡視頻能為醫藥保健品品牌建設提供豐富的傳播土壤,廣告內容與視頻內容的完美結合則可以創造更多的傳播機會,最終實現高性價比的廣告效果。