據(jù)研究機(jī)構(gòu)艾媒(iiMedia)《2012-2013中國(guó)社會(huì)化分享服務(wù)市場(chǎng)研究報(bào)告》調(diào)查報(bào)告顯示，截至2013年一季度，QQ月活躍賬戶達(dá)8.25億，QQ空間月活躍用戶達(dá)6.03億，騰訊微博月活躍用戶達(dá)8100萬(wàn)。

無(wú)論如何，這真是一個(gè)誘人的數(shù)字。


隨著各個(gè)層次網(wǎng)民的增多以及縣域互聯(lián)網(wǎng)用戶的增加，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)開始由“互聯(lián)網(wǎng)精英”時(shí)代向“大眾時(shí)代”轉(zhuǎn)型：一、二線城市以外的互聯(lián)網(wǎng)用戶將成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的絕對(duì)主流——至少?gòu)臄?shù)量上。

QQ用戶的數(shù)量與活躍度激增就說(shuō)明了這一點(diǎn)。相對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)精英”喜歡新浪微博、人人網(wǎng)這樣由美國(guó)拷貝而來(lái)的社交網(wǎng)絡(luò)，大眾網(wǎng)民們更愛QQ、QQ空間、騰訊微博。

一個(gè)升(QQ、QQ空間、騰訊微博)，一個(gè)降(新浪微博、人人網(wǎng)、開心網(wǎng))，其背后成因是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)主流人群的變遷。

富礦

當(dāng)初，在“互聯(lián)網(wǎng)精英”時(shí)代，微博營(yíng)銷造就了無(wú)數(shù)社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳奇，以及眾多因此發(fā)家的千萬(wàn)富翁。隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)“互聯(lián)網(wǎng)精英”時(shí)代的逝去，以前致富的方式不再可行，但中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的增速并沒有放緩、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也在迅速崛起，只是，機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)移了，轉(zhuǎn)移到了人數(shù)更多，以及互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)能力更強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)精英用戶之外的普通網(wǎng)民中。

據(jù)7月29日,淘寶發(fā)布的《縣域網(wǎng)購(gòu)發(fā)展報(bào)告》顯示，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)，縣域人均花費(fèi)是高于一二線城市網(wǎng)民的，其實(shí)這一點(diǎn)并不奇怪：互聯(lián)網(wǎng)精英人群從來(lái)不是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的主力消費(fèi)人群，大眾網(wǎng)民才是，從以前的游戲一直到現(xiàn)在的網(wǎng)購(gòu)。

而現(xiàn)在這座“大眾互聯(lián)網(wǎng)”富礦，正蘊(yùn)藏在騰訊的社交工具與社交平臺(tái)之下，QQ、QQ空間、騰訊微博….. 以蘑菇街為例，借助QQ互聯(lián)的海量用戶導(dǎo)流，蘑菇街網(wǎng)站的流量和用戶增勢(shì)明顯，總體流量提高了23%，總用戶數(shù)提升了14%，其中通過(guò)QQ登錄帶來(lái)的網(wǎng)站新注冊(cè)用戶數(shù)提升了43%，手機(jī)端新注冊(cè)用戶數(shù)則提升了30%，蘑菇街認(rèn)證空間粉絲數(shù)量躍升至422萬(wàn)。由此可見，QQ的強(qiáng)關(guān)系鏈易形成好友口碑，這樣的富礦有著巨大的想象空間。

怎么挖

對(duì)待這種互聯(lián)網(wǎng)富礦，作為網(wǎng)絡(luò)淘金者，應(yīng)該抱有與之“發(fā)生關(guān)系”的決心。但是，我們應(yīng)該有策略的，符合趨勢(shì)的挖，才能挖到更多的金礦，成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)“大眾時(shí)代”的時(shí)代新土財(cái)主。

首先，用以前微博病毒傳播那一套在騰訊系的社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)效果相對(duì)一般，因?yàn)槭褂抿v訊社交工具的網(wǎng)民，并不習(xí)慣從這個(gè)平臺(tái)上攝取大量新聞資訊，他們?cè)谶@個(gè)平臺(tái)是與朋友、同學(xué)、工作伙伴等強(qiáng)社交關(guān)系進(jìn)行互動(dòng)的，所以QQ打造的社交網(wǎng)絡(luò)相對(duì)封閉，也更加緊密，更具備私密性。



再次，我們應(yīng)該在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上挖礦，因?yàn)榻衲昴甑祝袊?guó)智能手機(jī)用戶將突破5億，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的社交才是未來(lái)。以下是艾媒公布的智能手機(jī)用戶增長(zhǎng)規(guī)模，一直保持平均20%的增速。

我們應(yīng)該善于利用QQ互聯(lián)這樣的騰訊開放平臺(tái)，通過(guò)在網(wǎng)站或APP中植入代碼(有的高級(jí)分享功能需要獲取騰訊API)，讓用戶在使用(或點(diǎn)贊)我們的APP和服務(wù)時(shí)，同時(shí)把信息自動(dòng)進(jìn)行社會(huì)化傳播，把應(yīng)用和服務(wù)的信息傳導(dǎo)進(jìn)入用戶的QQ、QQ空間、微博中。

由于QQ、QQ空間、騰訊微博等社交工具具有強(qiáng)社交關(guān)系的屬性，用戶之間的關(guān)聯(lián)影響巨大，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，APP在采用QQ互聯(lián)社會(huì)化分享功能后，平均用戶自然增長(zhǎng)率接近8%。



在八億用戶中做社交長(zhǎng)尾，應(yīng)該是不錯(cuò)。