2011年，F(xiàn)acebook廣告收入為173萬(wàn)美元，占顯示廣告市場(chǎng)份額14%。谷歌廣告收入達(dá)171萬(wàn)美元，市場(chǎng)份額占13.8%。美國(guó)顯示廣告市場(chǎng)包括在線(xiàn)視頻、贊助和條幅廣告，在2011年增長(zhǎng)大約25%至124億美元。
eMarketer預(yù)計(jì)，F(xiàn)acebook將在2012年保持在顯示廣告的領(lǐng)導(dǎo)地位，廣告銷(xiāo)售額為25.9億美元，谷歌廣告銷(xiāo)售額則達(dá)到25.4億美元，谷歌與Facebook共同占據(jù)了顯示廣告市場(chǎng)的33%。
eMarketer分析師德巴拉·威廉森（Debra Aho Williamson）稱(chēng)Facebook將在動(dòng)態(tài)信息(newsfeed)發(fā)放贊助商廣告，吸引更多品牌廣告。目前Facebook已有超過(guò)8.5億用戶(hù)。
2013年，谷歌有望以20%市場(chǎng)份額超越Facebook，屆時(shí)Facebook市場(chǎng)份額不到18%。谷歌在美國(guó)的顯示廣告銷(xiāo)售額將增長(zhǎng)45.3%至36.8億美元，而Facebook的顯示廣告銷(xiāo)售額則將增長(zhǎng)27.6%至32.9億美元。
分析師預(yù)計(jì)到2014年，F(xiàn)acebook顯示廣告市場(chǎng)份額將下滑至17%，谷歌的市場(chǎng)份額則增加至21.7%。谷歌將以47.6億美元顯示廣告銷(xiāo)售額占據(jù)市場(chǎng)第一，而Facebook顯示廣告銷(xiāo)售額則為為37.5億美元，雅虎顯示廣告銷(xiāo)售額則下降至16.4億美元。
eMarketer稱(chēng)，谷歌業(yè)績(jī)突出受公司移動(dòng)顯示廣告、YouTube以及DoubleClick 廣告網(wǎng)絡(luò)。
eMarketer首席分析師David Hallerman稱(chēng)，“谷歌將廣告收入多元化，進(jìn)入顯示廣告市場(chǎng)，未來(lái)幾年，谷歌與Facebook在美國(guó)顯示廣告市場(chǎng)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。”
五大顯示廣告商中的另外三家企業(yè)在谷歌與Facebook擠壓下，市場(chǎng)份額將縮小。雅虎曾在2008年占據(jù)顯示廣告市場(chǎng)18.4%的市場(chǎng)份額，2011年市場(chǎng)份額則下滑10.8%，營(yíng)收為16.4億美元。2012年，雅虎市場(chǎng)份額將下降至9.1%，2013年則為8.1%，2014年則為7.5%。
顯示廣告第四強(qiáng)的微軟顯示廣告收入將從2011年的4.5%下降至4.4%，AOL的市場(chǎng)份額則將從2011年4.3%下降至4%。
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